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年底,因为长乐路的整修问题,由李晨和潘玮柏共同经营的NPC将暂时停业;巧合的是,周杰伦主理PHANTACi的新店也在上海落幕不久,接踵而至的两个事件,都在在网上获得了巨大的关注度和影响力。

由李晨、潘玮柏于09年成立的NPC

不管是NPC还是PHANTACi,创立十余年到现在依旧热度不减,毫无疑问它们都有着成功的「保鲜秘诀」,但能够保持如此大的曝光量和话题性,背后也绝对离不开「明星效应」的加持。

周杰伦与好友Ric共同主理潮牌PHANTACi的上海旗舰店开业

那么「明星效应」究竟能有多大能量呢?JustinBieber的一小撮刘海被可以被炒到4万美元,而朱莉和皮特的一瓶气味竟然也能标价1.6万美元!惊人的数字,背后必然是众星捧月的局面所致。

2002年由SamLee李灿森主理的Subcrew就已在香港潮流圈崭露头角,其实比Clot更早。

EdisonChen&KevinPoon于2003年共同创立的Clot,也让「潮流」这扇大门真正向国内敞开怀抱

如此来看,「明星效应=品牌效应」,这个公式似乎成立。因而越来越多明星也就顺其自然的把眼光投入到「自创潮牌」中去。有了李灿森、陈冠希的开山铺路,潮流这档子「即赚钱又能博粉丝眼球」的生意,自然更是是人人想分一杯羹。

可那些本赢在起跑线上的「潮牌」,自认为定能走上阳关大道,可却恰恰在独木桥上翻了车。「明星效应=品牌效应」,似乎也早已被推翻过了...

快乐家族最爱的Huanxing,你还记得吗?

下面这位老哥做「潮牌」的愿望其实也挺单纯的,没有那么多条条框框,只是希望国内肥胖的朋友也可以「潮」起来。

这组Look真该打个横幅:有情人成眷属

前人栽树,后人就是这么乘凉的吗?显然,「潮流」这档子看似外表光鲜的生意,绝非非人人能做好,连最基本的审美都没有,那还怎么个「潮」法?

那下面就来实力分析一波几个比较有「个人魅力」的明星潮牌。(只谈品牌不针对个人)

以不变应万变,潮牌的锅我可不背:

StayReal——阿信

StayReal是阿信与插画家不二良于07年创立的品牌,除台湾,在上海、香港、日本东京等地设有20多家门市,可以说也算是开创「明星潮牌」的老一辈了。说实话,其实早年StayReal真的挺受欢迎的,但如今却沦落到无人问津的地步。

StayReal逐渐开始走下坡路,自然有章可循。十年如一日,StayReal始终坚持着自己的风格,大面积的卡通元素成为了贯彻StayReal永恆的主线。

其联名的对象也过于局限,HelloKitty、小黄人、加菲猫...只要是你小时候看过的,都能被它联个遍。

或许是早就过了那个的年纪,也或许是阿信真的没把这个牌子当做是「潮牌」,讲道理,就算我是阿信的粉丝,这么多年一成不变的风格也审美疲劳了。

不论如何,还是期待StayReal的转型吧,如果早点跟Peacebird学一手,也未必会沦落到现在这样尴尬的地位了。

偷工减料的本事别人可学不来

SMG——林俊杰

私下里潮流单品疯狂上身的JJ林俊杰,自然也早已独立门户,于2008年创立了自主品牌SMG,凭借林俊杰在潮流圈积累的人脉,SMG也顺利入驻上海、武汉等地开设了实体店。

作为JJ林俊杰的副业,SMG发展的其实还算顺风顺水。都说现在是「线下注重体验,线上注重服务」的时代,而SMG的线上店铺确实有点令人大跌眼镜了。

QQ空间既视感

概念车倒是见过不少,那么概念帽子、概念衣服你见过吗?你没看错,SMG的产品首页展示图统统给来个遍,重点是这是居然是该产品的唯一直观信息了。

老哥,咱能稍微走点心吗?拿个PS图出来展示,凭啥让消费者买单?其下拉页面也是颇具特色,居然还有带点蒸汽波风格...

同样SMG的价格和货量也着实令人摸不着头脑,你说一件横须贺夹克卖1339,想想算是「明星潮牌」我也能忍了,但是明明S~XL的尺码表却只卖一个S码,重点库存只有2件?不多说了,各位抓紧,手慢可就抢不到了!

可能不少人会觉得吹毛求疵,但是作为这么大一个「明星潮牌」连这些明摆着的细节都能疏忽或者根本不在意,那何来「注重消费体验」一说?如果不用心,一个品牌又能走多远呢?

最「危险」的品牌:

dangerouspeople——薛之谦

讲道理,dangerouspeople?(小学英语水平啊),是不是有点跟PEACEMINUSONE比长度的架势?除了名字有点尬,店铺里的款式基本都是这种画风...(自行体会)

即便「世界和平」这样被玩烂的梗,依旧赫然出现在T恤上,况且299的价格同样可以入手一件普通的美潮T恤了。难道是烫金的印花让它有了那么点奢华感??

虽说dangerouspeople在形象包装上都由薛之谦本人亲力亲为,页面做的也还算舒服,但是在选款上dangerouspeople可以说真的是「烂大街+辣眼睛」。串标、涂鸦,基本火了什么就出什么款,甚至有些就是完全照搬设计...

面对如此强烈的对比图,Thrasher涨红了脸,有话要说了:「你说你抄袭我也就忍了,居然卖的比我还tm贵?!」不但如此,仔细留意下店铺首页,你会发现如此带感之P图手法...(反正我是惊了!)

一码归一码,看的出来薛之谦其实想把Dangerouspeople当回事来做的,那么就麻烦您换个正常点的设计师吧,别再换个字母、换个颜色,变着戏法为淘宝爆款代言了。

我们真的不一样

Dueplay&Wdmd——郑恺&包贝尔

一个么「狂抓少女心」,即便产品的首页图毫无违和感,也不忘彰显其「明星潮牌」的独特身份。

一个么「暴走暗黑系」,首页的轮播图都白成一片雪松了,都不舍得花钱换?(难道是恰逢这几天下雪?)

抱歉,这两个牌子我是真欣赏不来,甭管你什么风格,以这样的态度去对待一个「自创潮牌」,我都觉得有点侮辱了这四个字了。古人云:「一往无前虎山行,拨开云雾怕是也见不着光明了」。

从天才到TIANC_

陈赫

似乎跑男家族总能与「自创潮牌」挂钩,陈赫的「LOUGHLOUDLY」(大声笑?)原本给我的印象,似乎也与上面两位「不相上下」,再看看设计,未免也有些潮流感跑偏。

只要在普通单品上印「天才」这两个字,就能成为「自创潮牌」了,老哥,这设计感可跟天才丝毫不沾边啊。但是如果现在去到TIANC_的线上店铺,就会感觉画风转变了不少。

讲道理,这波联名,我觉得其实OK。从起初辣眼睛的天才系列,到如今甚至能做出比较亮眼的联名款。这样的180°转变,最起码也让人看到了陈赫对待自创品牌的用心。

说实话第一眼看到,我真的不知道这居然是陈赫的牌子

尽管整体还是没什么风格可言,但是毫无疑问,较高的性价比、符合年轻人审美的设计,TIANC_绝对的算的上是一个良心品牌。

「明星潮牌」四字,绝非贬义。相反明星们拥有的资源与人脉,都能为其潮流事业如虎添翼。可似乎这样的「高起点」并未带来「高品牌效应」,这样说来,「明星效应」其实也没有那么夸张,至于为何...

如果一个「明星潮牌」的受众群体只有你的粉丝,那註定是失败的,因为这样的「变相圈钱」只会让粉丝越来越少。

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